Laut Wikipedia bedeutet "Podcast" folgendes: "Podcasting bezeichnet das Produzieren und Anbieten von Mediendateien in einem Newsfeed (meistens RSS) über das Internet. Der Begriff setzt sich aus den beiden Wörtern iPod und Broadcasting (engl. für „Rundfunk“) zusammen. Ein einzelner Podcast (der Podcast, die Podcasts) ist somit eine Serie von Medienbeiträgen (Episoden), die meistens in Form von Audio oder Video vorliegen."

Denn ein Podcast, ist eine Mischung aus "Radiosendung auf Abruf" und "Kundenzeitschrift zum Hören". Allerdings hat Podcasting einige ganz entscheidende Vorteile:

1. Ihre Werbebotschaft ist nicht wie bei der Funkwerbung oder der Hörfunk-PR an einen Ausstrahlungstermin gebunden.
2. Podcasts kann man, im Unterschied zu einer Kundenzeitung, auch dann konsumieren, wenn man aktiv mit etwas anderem beschäftigt ist.
3. Podcasts sind nicht an die Werberichtlinien gebunden, an die die Radiosender gebunden sind.

• Sie nutzen Podcasting seit 8 Monaten
• Podcasts dienen zur Unterhaltung 86%, Information 82% und Weiterbildung 46%
• 94% der Podcast-Hörer aktualisieren ihre Abonnements mindestens wöchentlich, 57% sogar täglich
• Der Podcast-Hörer legt Wert auf Inhalt, Unterhaltungswert, Stimme, Audio-Qualität und Nutzwert der Inhalte. Dateigröße und die Verwendung von Musik sind jedoch nachrangig
• 72% der Podcast-Hörer würden Werbung in Podcasts akzeptieren, wenn es zum Thema passt